蘇州樓頂廣告業能否成為經濟的明日之星

來源：發布時間：2016-09-07 11:02:5498次瀏覽

　　金融危機，業績普遍下滑;外資進入，硝煙彌漫；虛假違法廣告，誠信遭受質疑。6月1日，湖北省“廣告業監管與發展”專題報告會召開。國家工商總局副局長劉凡特意趕赴湖北，介紹《廣告法》最新修訂信息，為荊楚廣告業把脈問診。
　　不在黑夜中暗送秋波，蘇州樓頂廣告業突飛猛進
　　西方有句名言：“推銷產品而不做廣告，猶如黑夜之中暗送秋波?！彪S著經濟社會發展，廣告業突飛猛進。劉凡介紹，2008年我國廣告經營單位18萬戶，廣告從業人員126萬人，廣告營業額1900億元。毫無疑問，中國廣告市場已進入世界廣告市場前列。國際廣告協會理事長麥克·李評價：“中國必將是世界廣告的明日之星?！?br/>　　荊楚廣告業能否成為湖北經濟的“明日之星”?
　　來自湖北省工商局統計數據，截至2008年底，全省廣告經營單位4762戶，廣告經營額32.3億元，從業人員達3.11萬人。引人注目的是，湖北省戶外廣告、手機廣告、網絡廣告等新興媒體廣告嶄露頭角。以戶外廣告為例，2000年至2008年，年均增長7.39%。按行業分析，醫療服務7.58億元、藥品7.02億元、房地產2.64億元、醫療器械2.5億元、食品1.14億元，名列去年全省廣告投放量前五位，占全省廣告總額的64.64%。
　　總體規模偏小，本土廣告業缺少“航空母艦”
　　1990年至2008年，湖北省廣告經營額年均增長24.7%，高于同期全省15.2%的GDP增長速度。全國1900億元廣告市場，滬、京、粵占據半壁江山。2007年，湖北省廣告經營額28.71億元，在全國排名14位，只相當于全國平均水平56.16億元的51.12%，相當于北京351.8億元的8.16%，在中部六省中低于33.31億元的湖南和31.06億元的安徽。
　　湖北省工商局局長許業富直言，湖北廣告業總體規模偏小，廣告公司不大不強，缺乏一批資質高、規模大的廣告公司，缺乏一批具有大師級水平的廣告策劃人才。
　　劉凡透露，日本最大廣告公司日本電通一年業務接近全中國的廣告營業額。外資廣告公司正源源不斷地進入中國市場，我們既要警惕海外資本吞并中國廣告公司的勢頭，又要壯大自身實力，在優勝劣汰中培育本土廣告業的“航空母艦”。
　　未列入GDP統計，廣告業亟待政府扶持
　　現實或許有幾分尷尬，迅猛發展的廣告業并未得到國家的足夠重視。劉凡說：“有人認為，廣告業是文化產業;有人認為，廣告業是信息服務業;還有人認為，廣告業就是文化娛樂業，所以在稅收方面作出了不利于廣告業的規定。直白一點說，廣告人通過頭腦創造出價值與一般的文化娛樂業經營相比，所繳稅率是一樣的!廣告早已滲透到社會生活的方方面面，但國家還沒將廣告業列入GDP統計?！?br/>　　參加專題報告會的湖北省廣告業代表反映，湖北省針對廣告業的稅收、財政、價格、融資等政策，沒能體現國家鼓勵現代服務業和創意經濟發展的意圖，甚至廣告業的稅費還高于其他服務業。
　　劉凡透露，《廣告法》的修訂已列入本屆全國人大常委會立法規劃。國家工商總局正在將《廣告法》修訂征求意見稿向全行業征求意見，期待湖北廣告業界踴躍建議，共同促進廣告業發展。
　　許業富介紹，省工商局已聯合省發改委，報請省政府盡快出臺《關于進一步促進湖北廣告業發展的意見》，強力推進廣告業發展。他說，我省即將出臺系列扶持廣告業發展政策。比如，設立廣告業發展專項資金，對獲得國家級資質的廣告企業給予獎勵，對重大技術引進項目及相關技術改造提供貸款貼息。對按稅法有關規定被認定為高新技術企業的廣告服務企業，對符合條件的小型微利廣告企業，減征企業所得稅。在用地政策上給與支持和傾斜，支持在取得國有土地使用權的土地上興辦廣告業，對依法取得國有土地使用權的廣告企業興辦廣告的，國土資源部門不再收取其他費用。拓寬廣告業投融資渠道，探索廣告企業馳名、著名商標專用權質押貸款;落實廣告業的用電、用水價格與一般工業用電、用水基本同價。

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